Semantic Search là gì? 7 hoạt động tối ưu Semantic Search chi tiết

Trong bối cảnh Google ngày càng thông minh và hướng đến hiểu “ý định” người dùng thay vì chỉ nhận diện từ khóa, việc nắm vững Semantic Search là gì? và biết cách tối ưu nội dung theo xu hướng này là điều bắt buộc với mọi nhà làm SEO. Cùng Minh Dương Media tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây.

Semantic Search là gì?

Semantic được hiểu là quá trình tìm kiếm hoặc một câu hỏi, hành động tạo ra các kết quả có ý nghĩa nghiên cứu về sự thật hoặc tham chiếu. Thuật ngữ này còn được dùng để chỉ các lĩnh vực con của một số ngành như triết học, ngôn ngữ học hay khoa học máy tính. 

Semantic Search là một phương pháp tìm kiếm có khả năng hiểu ngữ cảnh, mối liên hệ giữa các từ, ý định của người dùng và cung cấp kết quả chính xác hơn so với cách tìm kiếm truyền thống dựa trên từ khóa thuần túy.

Semantic Google cho phép Google phân biệt các thực thể khác nhau và diễn giải truy vấn dựa trên các yếu tố như:

• Lịch sử tìm kiếm.
• Vị trí người dùng. 
• Các biến thể chính tả khác.

>>> Xem thêm: LSI keywords là gì? Tối ưu hóa hiệu suất SEO với LSI keywords

Lợi ích của việc tối ưu nội dung theo Semantic Search 

Semantic Search ra đời mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho cả người dùng và doanh nghiệp.

• Tăng thứ hạng bền vững trên nhiều truy vấn liên quan.
• Hiểu rõ ý định người dùng, tạo nội dung có giá trị thực.
• Tăng thời gian ở lại trên trang.
• Được Google đánh giá cao, tăng khả năng xuất hiện Featured Snippet hoặc Knowledge Panel. 
• Tối ưu trải nghiệm người đọc và tăng uy tín thương hiệu. 

3 thành phần chính ảnh hưởng đến Semantic Search

Knowledge Graph (sơ đồ tri thức)

Đây là hệ thống liên kết thông tin của Google để hiểu mối quan hệ giữa các khái niệm khác nhau về con người, địa điểm, sự kiện, tổ chức… Khi nội dung của bạn khớp với các thực thể trong Knowledge Graph thì cơ hội xuất hiện ở vị trí nổi bật sẽ cao hơn. Đồng thời hệ thống này giúp Semantic Search hiểu được ý nghĩa thực sự của các thuật ngữ, sau đó liên kết với chúng lại với nhau để cung cấp các kết quả tìm kiếm chính xác hơn. 

Hummingbird (thuật toán chim ruồi)

Hummingbird ra đời vào năm 2013 và được xem là một phiên bản cái tiến của thuật toán tìm kiếm của Google. Thuật toán Hummingbird giúp Google hiểu rõ ý định và ngũ cảnh của người dùng đằng sau truy vấn tìm kiếm thay vì tập trung vào những từ khóa riêng lẻ. Hummingbird giúp cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm và đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng hơn.

RankBrain (thuật toán Rankbrain)  

Rankbrain sử dụng trí tuệ nhân tạo để phân tích, xử lý và hiểu các truy vấn tìm kiếm mới và chưa từng gặp trước đó. Thuật toán này cũng đáng giá mức độ liên quan của nội dung so với ý định của người dùng, dựa trên mô hình học máy để dự đoán ý định và cung cấp các kết quả tìm kiếm phù hợp. 

7 hoạt động tối ưu Semantic Search chi tiết

Ý định tìm kiếm trở thành ưu tiên

Tối ưu không chỉ dành cho từ khóa, trong tối ưu hóa Semantic Search đòi hỏi bạn phải nắm được ý định tìm kiếm (search intent) và nhu cầu của người dùng. Người dùng đang muốn tìm kiếm thông tin? So sánh sản phẩm? Hay đang muốn mua hàng? Nội dung cần phải đáp ứng được đúng các mục tiêu đó.

Viết dàn bài

Trước khi viết bài, hãy xây dựng dàn bài xung quanh một chủ đề trung tâm và từ đó mở rộng ra các nhánh nhỏ, để đảm bảo răng nội dung được toàn diện, có sự liên kết chặt chẽ và tránh trùng lặp thông tin. 

Sử dụng các tiêu đề, phần mục để phân đoạn nội dung và từ đó tạo nên một khung thông tin dễ hiểu. 

Bài viết dài bao quát hết chủ đề liên quan

Semantic Search ưu tiên các bài viết có độ dài lớn hơn, nội dung dạng dài thường giúp Google dễ dàng nhận diện chủ đề và các mối liên hệ ngữ nghĩa giữa các phần trong bài. Viết nội dung dài sẽ cho phép bạn khám phá, bóc tách, đi sâu vào những chủ đề và cung cấp thông tin liên quan một cách rõ ràng nhất. Bài viết nên trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến từ khóa chính để tăng cơ hội hiểu biết của Semantic Search về nội dung của bạn. 

Tập trung vào chủ đề thay vì từ khóa

Thay vì nhồi nhét từ khóa, hãy tập trung xây dựng nội dung xoay quanh một chủ đề lớn. Sau đó kết hợp với các từ khóa ngữ nghĩa liên quan (LSI keywords) để mở rộng độ bao phủ. Semantic Search đánh giá nội dung dựa trên sự liên kết và ý nghĩa chung của các thuật ngữ và khái nghiệm trong nội dung. Chính vì vậy, việc sử dụng các từ đồng nghĩa, từ liên quan hay các thuật ngữ liên quan sẽ giúp Semantic hiểu rõ hơn về chủ đề của bạn.

>>> Có thể bạn quan tâm: Khóa học SEO tổng thể, đào tạo thực chiến từ A – Z

Đăng content dài

Bài viết từ khoảng 500-1000 chữ là sự lựa chọn hầu hết của nhiều trang web. Tuy nhiên để bảo quát nội dung một cách chi tiết nhất và phụ thuộc vào từng chủ đề thì nên viết các bài trong khoảng từ 1500-3000 chữ để có thể truyền tải được hết nội dung mà bạn đang muốn diễn đạt.

Tuy nhiên, khi viết những nội dung dài như vậy, bạn cần chú ý đến giá trị thực của nội dung và tính dễ đọc của nó, điều này sẽ giúp cho người đọc hài lòng vì họ đã có được tất cả những thông tin mà họ muốn. Google cũng sẽ ưu tiên những bài đăng dài hơn vì trang web trả lời được tất cả những điều mà người dùng đang quan tâm. 

Sử dụng Schema Markup

Schema giúp Google hiểu được cấu trúc nội dung, dữ liệu đánh dấu được sử dụng để cung cấp thông tin chi tiết về các phần tử tròn trang web. Bạn nên sử dụng Schema.org để đánh dấu dữ liệu như bài viết, sản phẩm, đánh giá,… Bằng cách sử dụng Schema Markup, bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và cung cấp các kết quả truy vấn đa dạng hơn. Điều này giúp Semantic Search hiểu được ý nghĩa và mối quan hệ giữa các nhân tố trong trang web đồng thời hỗ trợ việc hiển thị rich snippets và cải thiện CTR.

Triển khai Topic Cluster

Topic Cluster là một mô hình tổ chức nội dùng với một bài viết cốt lõi (pillar content) và các bài viết vệ tinh (cluster content) liên kết nội bộ với nhau. Mô hình này giúp tăng tính ngữ nghĩa khi liên kết bài viết phụ với bài viết cốt lõi và sử dụng các liên kết nội bộ, cải thiện SEO tổng thể và giúp Semantic Search hiểu rõ hơn về sự liên quan, phân cấp của nội dung trong website, từ đó giữ chân người đọc lâu hơn. 

Hiểu rõ Semantic Search là gì và triển khai các kỹ thuật tối ưu đúng cách không chỉ giúp cải thiện thứ hạng SEO mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng trên website. Đồng thời, trong thời đại Google ngày càng thông minh, việc chuyển từ những chiến lược SEO truyền thống sang SEO ngữ nghĩa chính là chìa khóa để thành công bền vững trong dài hạn.